Mars plănuiește să-și transforme divizia de înghețată într-o afacere de un miliard de dolari până în 2030

„Îngheţata este o piaţă de aproximativ 80 de miliarde de dolari la nivel mondial şi, până în 2030, va ajunge la aproximativ 100 de miliarde de dolari. Vedem o oportunitate reală, în mod clar în SUA, dar şi la nivel mondial”, a declarat Anton Vincent cu prilejul unei conferinţe organizate la Chicago.

Producătorii de dulciuri, cum este Mars, încearcă să profite de creşterea cererii pentru dulciuri congelate, în contextul în care cheltuielile consumatorilor pentru răsfăţuri rezistă în pofida inflaţiei. Potrivit firmei de cercetare Euromonitor International, vânzările globale de îngheţată au crescut cu 16% în ultimii cinci ani şi sunt aşteptate să crească cu alte 35% până în 2027.

Mars este prezent pe piaţa îngheţatei de mai mult de trei decenii dar potrivit lui Anton Vincent a devenit cu adevărat serios cu privire la creşterea cotei de piaţă abia în ultimii patru ani. Grupul american a deschis recent o fabrică în China, care se adaugă facilităţilor de producţie de dulciuri îngheţate pe care le are în Franţa şi la Chicago (SUA).

Printre competitorii Mars pe segmentul îngheţatei se numără Unilever, cu o cotă de piaţă de 20%, Nestle SA, cu o cotă de 10%, şi General Mills Inc., cu o cotă de 4%.

Mars mizează pe creştere în zonele unde are deja fabrici de îngheţată, precum şi pe pieţele emergente. Compania se va concentra în prima fază pe extinderea mărcilor pe care le deţine dar nu exclude posibilitatea unor achiziţii. „Cu siguranţă vrem să investim în noi locaţii. Şi dacă se întâmplă să vină la pachet cu o potenţială achiziţie, eu cred că asta este ceva ce va trebui să luăm în considerare”, a spus Anton Vincent.

Mars, care are vânzări anuale de 45 de miliarde de dolari, a putut să majoreze preţurile însă Vincent a precizat că transferul acestor costuri pe seama retailerilor şi consumatorilor este din ce în ce mai dificil. În perioada economice dificile, producătorii de dulciuri recurg în mod tradiţional la promoţii pentru a stimula vânzările. Vincent a precizat că Mars se uită la designul ambalajelor şi produselor pentru a identifica alte modalităţi car să ofere valoare consumatorilor.

Sursa foto: Flickr