Restructurare la H&M. Gigantul european vrea să închidă de două ori mai multe magazine decât deschide. Planul pentru România

Adaugă-ne ca sursă preferată

Retailerul de fashion H&M va investi anul acesta cu precădere în magazinele fizice și online, continuând și planul de restructurare a portofoliului de magazine, potrivit unui anunț al companiei consultat de Economica. Aceasta mai ales că are o marjă de manevră importantă, putând să renegocieze sau să rezilieze aproximativ o treime din contractele de închiriere în fiecare an.

În 2026, compania vrea aproximativ 90 de magazine noi, în timp ce pentru închidere sunt planificate aproximativ 170 de magazine. Deschiderile sunt planificate în toate regiunile, iar majoritatea acestora vor avea loc pe piețele aflate în creștere. În plus, expansiunea digitală pe noi piețe și canale continuă.

Cât despre România, retailerul nu are planificate noi deschideri și nici închideri. Continuă însă procesul de modernizare. Lanțul suedez operează 53 de magazine la nivel național, în 28 de orașe. „În București H&M este prezent cu 12 magazine, urmat de Cluj-Napoca, cu trei locații. În acest moment, nu avem planificate deschideri de noi magazine, însă continuăm să investim în modernizarea rețelei existente. Renovările fac parte din eforturile noastre constante de a îmbunătăți experiența de cumpărături și de a le oferi clienților spații cât mai actuale, relevante și inspiraționale. În această toamnă, două dintre magazinele noastre vor trece printr-un astfel de proces de renovare”, au declarat pentru Economica oficialii companiei.

Retailerul își continuă expansiunea și în America Latină. În al treilea trimestru s-au deschis primele două magazine H&M din Paraguay, iar în 2027 H&M se va deschide și în Argentina, în sistem de franciză, cu primul magazin în centrul comercial Alto Palermo din Buenos Aires. Malta și Azerbaidjan vor deveni noi piețe H&M în al patrulea trimestru din 2026. ARKET va deschide primul său magazin în Lituania în al patrulea trimestru din 2026.

Magazinele fizice și cele digitale rămân principalul domeniu de investiții al afacerii în 2026, pentru a oferi o experiență de cumpărături și mai inspirată. În cursul anului 2026, continuă lucrările de modernizare a unei mari părți din magazine prin îmbunătățiri ale amenajării, prezentării și tehnologiei, pentru a consolida și mai mult experiența clienților și interacțiunea dintre canalele noastre. Optimizarea portofoliului de magazine continuă prin deschideri, închideri și reamenajări de spații, consolidând astfel poziția pe termen lung a grupului H&M.

La 31 august 2026, grupul H&M deținea 4.023 de magazine, ceea ce înseamnă că numărul total de magazine a scăzut cu 95 de unități comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, corespunzând unei reduceri de aproximativ 2%. În primele nouă luni ale anului financiar curent s-au deschis 59 de magazine noi și s-au închis 137 de magazine. Un număr total de 247  dintre magazinele grupului sunt operate de parteneri în sistem de franciză.

În primele nouă luni ale anului financiar  (1 decembrie 2025 – 31 august 2026), grupul H&M a vândut (net) în valoare de 161.624 de milioane SEK, similar cu aceeași perioadă din 2025. Profitul brut s-a ridicat la 87.050 de milioane SEK, față de 88,7 milioane de SEK cu un an în urmă, ceea ce corespunde unei marje brute de 53,9%,  în timp ce profitul operațional a crescut la 13.462 de milioane SEK, corespunzând unei marje operaționale de 8,3%. „Vânzările (din trimestrul trei al anului n.red.) au crescut cu 1% în monede locale. Colecțiile noastre de vară au fost bine primite și au contribuit la o evoluție mai bună a vânzărilor, în special spre sfârșitul trimestrului. În același timp, vânzările au fost afectate, printre altele, de perturbările continue din rețeaua logistică din Europa și din lanțul global de aprovizionare”, a explicat Daniel Ervér, CEO-ul companiei.

Compania opera cu aproximativ 2% mai puține magazine la sfârșitul trimestrului comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.