Despre moartea unui brand. Soluția găsită de Kingfisher pentru transformarea efectivă a magazinelor Praktiker în Brico Depot

Rebrandingul magazinelor Praktiker preluate la finele anului trecut de retailerul britanic Kingfisher, proprietarul lanțului Brico Depot, se va face cu ușile deschise, astfel încât clienții să își poată face cumpărăturile. Excepție fac magazinele din Pitești, Arad și Brașov la care retailerul de bricolaj a renunțat din motive de optimizare a business-ului și care vor funcționa până în data de 30 ianuarie 2019.
Economica.net - joi, 27 sept. 2018, 09:17
Despre moartea unui brand. Soluția găsită de Kingfisher pentru transformarea efectivă a magazinelor Praktiker în Brico Depot

Retailerul de bricolaj Brico Depot, parte a grupului britanic Kingfisher și numărul doi pe piața locală de profil, a demarat procesul de rebranding al celor 26 de unități Praktiker preluate anul trecut de la omul de afaceri turc Omer Susli. Este un proces care se va finaliza la începutul primăverii anului viitor și  va presupune, pe lângă montarea siglei Brico Depot, și o serie de lucrări de reamenajare a magazinelor astfel încât să fie în acord cu conceptul propus de Kingfisher. Mai mult, retailerul a decis să nu închidă magazinele pe perioada lucrărilor de reamenajare, acestea urmând a se face în timp ce clienții își fac cumpărăturile. „Rebrandingul rețelei Praktiker va fi realizat etapizat,cu magazinele deschise, astfel încât accesul clienților să nu fie restricționat peperioada procesului de transformare. Operațiunile de rebranding vor fi finalizate până la debutul sezonului de primăvară, astfel încât în prima parte a anului 2019 Kingfisher va opera întreaga rețea din România sub brandul Brico Depôt”, au declarat pentru ECONOMICA.NET oficialii companiei.

Aceștia estimează că lucrările de reamenajare a noilor magazine Brico Depôt vor dura între 4-6 luni. „Toate magazinele din rețea vor oferi clienților soluții unice pentru proiectele de renovare și reamenajare a locuinței și produse noi.Brico Depôt România va continua să investească în toate magazinele pentru a îmbunătăți experiența de cumpărare a clienților”, mai transmite compania.

Retailerul va renunța însă definitiv la trei dintre actualele magazine Praktiker, respectiv unitățile din Pitești, Arad și Brașov. Acestea urmează a fi închisere efectiv din 31 ianuarie 2019.

Brico Depôt România este parte din grupul Kingfisher, cel mai mare grup de retail din Europa cu articole pentru reamenajarea caselor, care a intrat oficial pe piața locală în 2013, după achiziția lanțului de magazine Bricostore. Compania a redenumit lanțul de magazine nou preluat, care a devenit Brico Depôt.

În ceea ce privește performanțele din România, pentru primul trimestru al acestui an, retailerul a raportat o pierdere de 9 milioane de lire sterline (aproximativ 10 milioane de euro), la o cifră de afaceri de aproximativ 95 de milioane de lire sterline,  cu peste 80% mai mare, urmare a achiyiției rețelei Praktiker.

Kingfisher avea, la finele trimestrului al doilea, 38 de magazine pe piața românească, cu un total de 2.477 de angajați.
Kingfisher plc, cel mai mare grup de retail din Europa, comercializează articole pentru reamenajarea caselor și deține peste 1.300 de magazine în 10 țări din Europa. Brandurile sale principale sunt B&Q, Castorama, Brico Depôt și Screwfix. 

Te-ar mai putea interesa și
Modelul electric Dacia Spring, deja disponibil pentru revânzare pe site-urile de profil
Modelul electric Dacia Spring, deja disponibil pentru revânzare pe site-urile de profil
Pe site-urile de comerț online au apărut deja, la doar câteva zile după debutul livrărilor, primele anunțuri cu modele Dacia Spring de vânzare....
DSP: Incidenţa COVID în Bucureşti este duminică de 16,38 la mia de locuitori
DSP: Incidenţa COVID în Bucureşti este duminică de 16,38 la mia de locuitori
Rata de incidenţă COVID-19 calculată la 14 zile este, duminică, în Bucureşti, de 16,38 de cazuri la mia de locuitori, ...
Bursa de la Bucureşti a pierdut 908,6 milioane de lei din capitalizare în această săptămană
Bursa de la Bucureşti a pierdut 908,6 milioane de lei din capitalizare în această săptămană
Bursa de Valori Bucureşti (BVB) a pierdut 908,6 milioane de lei din capitalizare, respectiv 0,41%, în această săptămână, ...
CNCAV: 45.331 de persoane au fost vaccinate în Capitală de vineri până duminică
CNCAV: 45.331 de persoane au fost vaccinate în Capitală de vineri până duminică
Un număr de 45.331 de persoane au fost vaccinate în Capitală de vineri, ora 8,00, până duminică, la aceeaşi oră, ...