Cum fac bucureştenii cumpărături. Dacă nu aleg magazinele online, se duc la cel mai apropiat mall

Bucureştenii aleg de unde să îşi cumpere haine în funcţie de preţ, atunci când fac achiziţii online, dar în funcţie de proximitate atunci când merg într-un centru comercial fizic, arată un studiu al companiei de cercetare MKOR Consulting realizat pe baza răspunsurilor clienţilor din cinci mall-uri reprezentative din Bucureşti. 

„Prin această nouă cercetare am dorit să analizăm care sunt diferenţele comportamentale între cumpărătorii online şi cei din magazine de pe piaţa de fashion din România. Relevante sunt opţiunile atunci când clienţii ajung în cele două medii – cei din online sunt interesaţi în primul rând de preţ, iar cei direcţi au ca prioritate cât de aproape este mall-ul de casa lor. Prin urmare vorbim de două tipuri de comportamente total diferite care necesită aborbări specifice din partea retailerilor din domeniu,” a precizat Corina Cimpoca, Consultant Senior şi fondator MKOR Consulting.

Astfel, aproape jumătate (42%) dintre bucureşteni se duc la mall, de câteva ori pe lună pentru a-şi achiziţiona produse vestimentare, iar 28% o dată pe lună. În afara hainelor, românii care frecventează mall-urile din Bucureşti fac acest lucru şi pentru a lua masa – 29% sau, pur şi simplu, pentru o plimbare 18%.

Românii se dovedesc a fi extrem de comozi astfel că proximitatea este principalul factor în alegerea unui mall. 43% dintre intervievaţi au declarat că merg la cel mai apropiat mall de locuinţă. Numărul mare de magazine – 30% şi unicitatea brandurilor – 24% completează topul criteriilor de selecţie..

Documentarea prealabilă privind produsele sau magazinele de interes dintr-un mall se realizează cu ajutorul Google de către peste 60% dintre cei intervievaţi. Când se află în faţa raftului, cei mai mulţi clienţi – 73% cer informaţii direct de la personalul din magazin.

Studiul MKOR Consulting a fost realizat în luna noiembrie în rândul clienţilor din cinci mall-uri resprezentative din Bucureşti. Au fost intervievate 398 de persoane prin metoda field research.