Organizaţia Superbrands a încheiat faza de jurizare și de cercetare de piață în cadrul Programului SUPERBRANDS pentru România, ediția 2013 şi concluzia este că aproximativ 25% dintre brandurile validate sunt româneşti. De asemenea, în grupul celor 15 branduri lider în acest programul include, pe lângă mărci precum Pampers, Mercedes-Benz, Dr. Oetker, BMW, Ariel, National Geographic Channel, Samsung, Gillette, Bosch sau Audi şi nume ca  Antena 1 sau Pro TV. „Grupul celor 15 Superbrands considerate anul acesta de români ca fiind Superbrands este  dominat de branduri germane cu excelentă reputație,  branduri aspiraționale pentru consumatorii români, modele de consecvență, de înaltă calitate și de încredere transmisă consumatorului, Mercedes- Benz, BMW și Dr Oetker menținându-se în grupul brandurilor lider ca și în edițiile trecute. Procter & Gamble este compania care propulsează anul acesta trei branduri în grupul liderilor Superbrands: Pampers, Ariel și Gilette”, se arat[ ]ntr/un comunicat al organizaţiei.

Lideri pe diverse categorii

Potrivit studiului Superbrands, brandurile româneşti- lideri în categoriile lor de activitatate au ieşit Timişoreana (bere),Catena (farmacii), BCR (financiar), Antena 1, Pro TV (Media), Borsec (apa îmbuteliată),Romtelecom (telecomunicaţii),Napolact (lactate), Bunica (margarina si ulei),eMag (magazine de electronice), Fan Courier (transport şi curierat).

De ce le plac românilor brandurile autohtone

Majoritarea respondenţilor (60%) simt că ajută economia românească atunci când cumpără branduri locale, iar unu din doi români (55%) spune că alege întotdeauna mărcile româneşti în defavoarea celor străine, atunci când au posibilitatea. De asemenea, 50% dintre participanţii la studiu au declarat că mărcile româneşti înseamnă foarte mult pentru ei, iar 45% cred că aceste branduri sunt „pentru oameni ca ei”. Atunci când se vorbeşte despre calitate, ponderea celor care apreciază acest espect este în uşoară scădere. Astfel, 43% dintre persoanele chestionate au spus că produsele româneşti sunt din materiale sau ingrediente de provenienţă sigură, 41% sunt de părere că aceste produse oferă un raport corect calitate -preţ. Doar 30% cred însă că brandurile autohtone au un design şi o prezentare atrăgătoare.

Cum a fost făcut studiul

Lista brandurilor eligibile pentru statutul Superbrands a fost obținută în baza metodologiei internaționale Superbrands care cuprinde două etape importante. În prima etapă, Consiliul Superbrands, alcătuit din 25 de specialiști în management, marketing, comunicare și branding, a asigurat selecția calitativă a listei de branduri, evaluând 1.395 de branduri din 52 de categorii. Criteriile luate în considerare în procesul de selecție au fost încredere, calitate şi diferenţiere pe piaţă, aplicate  în toate programele ce se desfășoară în lume.