Vânzările Lego au crescut graţie produselor cu tema Cupa Mondială

Adaugă-ne ca sursă preferată

Lego a câştigat cote de piaţă, deoarece creşterea sa o depăşeşte pe cea a rivalilor precum Mattel şi Hasbro, ajutată de o strategie de colaborări cu francize de film şi divertisment şi de producere a mai multor seturi, atât pentru adulţi, cât şi pentru copii, scrie Agerpres.

Veniturile Lego au fost de 41,9 miliarde de coroane daneze (6,54 miliarde de dolari) în primul semestru, în creştere comparativ cu 34,6 miliarde în prima jumătate a anului 2025. De asemenea, profitul net al grupului danez a urcat cu 32%, ajungând la 8,6 miliarde de coroane daneze.

„Portofoliul de produse este cu adevărat puternic şi a atins noi domenii în prima jumătate a anului”, a declarat Niels Christiansen, directorul general al Lego. „De asemenea, vedem mai mulţi copii în cadrul mărcii, ceea ce este cu adevărat încântător pentru noi că am reuşit să creştem atât numărul de copii şi consumatori activi, cât şi cantitatea totală pe care o cumpără”, a spus Christiansen.

Lego a lansat peste 330 de seturi noi în prima jumătate a anului, inclusiv o replică de 199,99 dolari a trofeului Cupa Mondială FIFA, seturi Pokemon folosind noile sale cărămizi interactive şi seturi K-Pop Demon Hunters, despre care Christiansen a spus că sunt deosebit de populare în rândul fetelor.

În paralel, creşterea preţurilor la petrol, cauzată de războiul din Iran, a dus la majorarea costului materialelor plastice pe care Lego le foloseşte pentru a-şi realiza cărămizile, iar Christiansen a spus că firma ar putea vedea un impact în a doua jumătate a anului, dar până acum nu a fost unul semnificativ.

„Suntem afectaţi de preţurile mai mari la petrol, dar pentru că achiziţionăm atât de mult material pe bază de combustibili nefosili, care este mai puţin corelat cu preţul petrolului, am reuşit de fapt să ne descurcăm relativ bine”, a spus Christiansen.

Grupul Lego este în proces de trecere la materiale regenerabile şi reciclabile pentru fabricarea cărămizilor sale.

Pentru a produce mai aproape de principalele sale pieţe, Lego construieşte o fabrică şi un centru de distribuţie în statul american Virginia, pe care îşi propune să le deschidă până la mijlocul anului 2027.

Istoria pieselor Lego este legată de inventatorul lor Ole Kirk Kristiansen, un tâmplar din Billund, centrul regiunii Jutlandia, care a trecut la lumea jucăriilor, inspirat de versiunile în miniatură ale mobilei pe care a început să le creeze la sfârşitul anului 1920 pentru a reduce costurile. Kristiansen a fondat Lego în anul 1932, numele provenind de la îmbinarea primelor două litere din cuvintele daneze ‘leg godt’ (joacă bine), fără să ştie că în limba latină ‘lego’ înseamnă ‘eu îmbin’.

Lego Group este prezent în peste 130 de ţări. Filiala din România a grupului a fost înfiinţată în anul 2011, dar şi-a început oficial activitatea la 1 ianuarie 2012. Lego deţine o cotă de 30% pe piaţa de jucării din România.