Adina Niculae, fiica magnatului Ioan Niculae, căzut momentan în dizgraţie, şi-a înregistrat la OSIM propriul brand de bijuterii de lux, Dita von Helen. Înregistrarea mărcii la OSIM a avut loc în mai 2019. La ora actuală, compania de bijuterii de lux şi ceasuri sub brandul Dita Von Helen. Preţurile bijuteriilor pornesc de la 4.999 lei şi merg până la câteva zeci de mii de lei. Bijuteriile vândute prin eMag sunt în ediţie limitată, iar cele comandate pe site pot fi făcute la comandă din materiile alese de viitorul proprietar. Compania lucrează doar cu pietre preţioase acreditate de GIA, cea mai importantă companie din lume în autentificarea diamantelor.