România ocupă locul cinci în clasamentul ţărilor cu cei mai mulţi utilizatori de Internet din ECE

Studiul analizează comportamentul utilizatorului român de Internet, precizează un comunicat remis AGERPRES.

În cadrul Forumului, Caroline Henne, regional business development director GfK, a subliniat că televiziunea nu mai este un canal suficient pentru a garanta eficienţa unei campanii de comunicare şi trebuie folosit împreună cu alte medii, precum online şi social media.

Gabriel Pătru şi Ştefan Andrei, integrated communication director, media Direction/ Exact CC, au vorbit despre paid, earned & owned media şi au prezentat rezultatele unui studiu realizat în rândul consumatorilor şi marketerilor. Astfel, 28% dintre consumatori spun că bannerele şi reclamele nu sunt intruzive, în timp ce majoritatea marketerilor susţin contrariul. În legătură cu ataşamentul consumatorilor faţă de un brand anume, 63% dintre cei intervievaţi nu au făcut o pasiune pentru un brand în ultimii trei ani.

În a treia ediţie a IAB Forum, speakerii au adus în discuţie şi personalizarea ca element cheie în interacţiunea cu utilizatorii şi au identificat ca trenduri importante ecosistemul de computere, social computing şi contentul de pe aplicaţii.

Evenimentul a oferit cadrul pentru lansarea mai multor produse şi servicii noi. Dan Vîrtopeanu, managing partner Breeze Mobile, a anunţat primul ghid de mobile marketing din România, realizat prin intermediul unui grup de lucru în cadrul IAB România, iar Călin Rotăruş, BCCCR, a anunţat cursul de obţinere a certificării Digital Sales Certification, prin intermediul IAB România, în timp ce Marius Ursache, chief creative officer, Grapefruit, a prezentat platforma Bravatar.me, un canal de comunicare exclusivist între branduri şi consumatori.

Asociaţia IAB România a fost creată în anul 2006 şi reuneşte cele mai importante companii din domeniul publicităţii pe internet: regii de media, agenţii de publicitate, furnizori de servicii în domeniul publicităţii online, publisheri autohtoni şi filiale internaţionale. Asociaţia IAB România este o asociaţie profesională, fără scop lucrativ, neguvernamentală, apolitică şi autonomă, care îşi propune să protejeze şi să promoveze interesele profesionale şi investiţiile realizate pe piaţa de publicitate online din România, să elaboreze standarde ale industriei şi să creeze cadrul pentru autoreglementare. Asociaţia IAB România este membru al asociaţiei IAB Europe , participând ca membru fondator la reconfigurarea acestei asociaţii în 2008.